Hace medio siglo comenzaba la andadura del comercio de San Jorge alojado en los bajos de los primeros bloques de viviendas y que los hijos de aquellos emprendedores han consolidado.
A Toñi Martínez Alonso se le humedecen los ojos cuando recuerda como llegó a la presidencia de la Asociación de Comerciantes de Sanduzelai. “En San Jorge siempre ha habido una persona muy importante para el barrio, Antonio Salinas, alias madero, que era propietario de una joyería. Estaba involucrado en causas sociales como el comedor París 365, fue uno de los que movió el tema de las inmatriculaciones en Navarra o el que alzó la voz para que se solucionara el problema de la rotonda de la avenida de Navarra, además de ser uno de los impulsores de la asociación de comercio que nació el 17 de noviembre de 2017. Quería un colectivo que no fuera sólo un grupo de tiendas y bares, sino que se involucrara en la vida social y cultural de San Jorge”.
Una labor que el covid truncó. “El vacío que nos dejó con su muerte fue enorme. Vino a verme Alberto Aristi, que siempre estaba con él, y me dijo si quería continuar con la labor de presidencia. No pude negarme”, comenta la propietaria del Bar Meiga, ubicado en el 5 de la avenida de Navarra. Un reflejo de que se pretende seguir con esa filosofía de la asociación presente en el barrio son las luces de Navidad. “El año pasado fueron horribles, seis luces y en la zona de los supermercados que no las necesitan. Y como este año no queremos que nos vuelva a pasar hemos contactado con la asociación de jubilados, que hacen manualidades preciosas. Se están involucrando muchísimo para que esta vez la Navidad sí sea Navidad en San Jorge”.
Toñi está al frente de 52 establecimientos asociados con un amplio abanico de oferta:alimentación, mercería, talleres, bares, bazares, cafeterías, calzados, carnicerías, centro de estética, fisios, podólogos, confección, moda hombre y mujer, farmacias, ferretería, óptica, floristería, gimnasio, joyería, fruterías, librerías y panaderías. “Es un comercio que funciona porque la gente de San Jorge se ha acostumbrado a hacer la compra en su barrio ya que aquí encuentra todos los servicios con un trato personalizado. Eso ha posibilitado que en muchos de estas tiendas y bares haya entrado la segunda generación de las familias que empezaron”, dice la presidenta.
Toñi también destaca que detrás de los mostradores y barras hay caras conocidas. “La mayoría de los comerciantes y hosteleros somos también de San Jorge y me imagino que, como yo, mis compañeros se sienten que están en su casa. Por eso el trato es tan familiar. Mira, por ejemplo esta mañana ha venido un cliente que se ha dado cuenta que le faltaba la cartera. No pasa nada, ya pagará otro día y si necesita además dinero para la compra se le presta y ya está. Conozco a muchos de los que entran de toda la vida y no tengo ni qué preguntar qué quieren porque ya lo sé. Y lo mismo ocurre en otros lugares. Eso posibilita además que se teja una red de apoyo a un vecindario cada vez más envejecido. Avisamos si de pronto dejamos de ver a un vecino haciendo las compras de cada día”.
Porque aquí la compra, añade Toñi, es también una forma de socializar para los de la tercera edad. “Es una compra del día a día que les permite por ejemplo hablar con otras personas mientras llenan la cesta. Y además con productos que saben son de calidad porque trabajamos con productores de cercanía, no como en grandes superficies o supermercados que adquieren su mercancía al por mayor”.
Asegura que también hay una juventud con mucho empuje en San Jorge que trabaja por el barrio y que igualmente es cliente habitual del comercio de cercanía. “Ellos, cuando preparan actividades, siempre lo hacen con recorridos por todo San Jorge, como puede ser la salida de Gigantes que eso nos beneficia a la hostelería, por ejemplo”, dice Toñi. Por su parte, la asociación también procura corresponder a esa fidelidad de sus vecinos. “Organizamos el Día del Comercio con hinchables o juegos para los niños y una electrocharanga para que la disfruten todos los de San Jorge”.
No es la única iniciativa de la asociación que, remarca su presidenta, permite a sus integrantes campañas fuertes gracias a la unión con una cuota de tan sólo diez euros al mes. “Hacemos por ejemplo campañas de sorteo de 20 euros, regalamos claveles o hace poco hemos repartido unas bolsas que la gente ha agradecido mucho. Nos involucramos en actos populares como la korrika y ahora nos han invitado a ser parte del consejo de barrio, porque San Jorge va a ser el primero de toda Pamplona en tener uno. Y pertenecer a un espacio común te permite comentar el día a día, transmitir si hay problemas… También tenemos la suerte de contar con una gerente (Inmaculada Elcano Redín)con un empuje y entusiasmo para idear campañas y gran trabajo para facilitarnos temas de burocracia”, desgrana Toñi que sobre todo quiere destacar la campaña de Navidad. “Esa es nuestra estrella. Sorteamos una cesta valorada en más de mil euros y y dos vales de cien euros para gastar en comercios asociados. El año pasado repartimos 50.000 vales para participar en esta lotería”.
La presidenta señala el eslogan de las bolsas que se han repartido: “Tú das vida a las calles”. “Me gustaría agradecer a la gente de San Jorge que durante tantos y tantos años ha confiado en su comercio porque son ellos los que efectivamente hacen que el barrio no esté muerto. No hay nada más triste que ver persianas bajadas. Un barrio vivo es mucho mejor para todos”.
TODOS LOS COMERCIOS DE SAN JORGE
Alimentación, bebidas y tabaco. 36
Droguerías, perfumería, farmacia y herbolario. 11
Equipamientos del hogar. 6
Equipamiento personal. 6
Otros productos. 26
